O termo greenwashing indica um processo de “lavagem verde” para sugerir que algum produto ou empresa é amigo do meio ambiente.
“Trata-se de uma maquiagem. Você não muda nada do ponto de vista estrutural, mas faz ações muito pontuais que, na prática, acobertam práticas insustentáveis”, explica Paula Johns, diretora-executiva da ACT Promoção da Saúde.
Um exemplo é a promessa de ser “carbono neutro” — ou seja, não aumentar gases poluentes na atmosfera —, embutida em rótulos e até em serviços, como viagens aéreas.
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Um estudo mostrou que a maioria das empresas compra créditos de carbono (uma medida de compensação) de áreas florestais que não estão devidamente preservadas.
De olho na pegadinha, a União Europeia pretende banir alegações como essa do mercado.
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